ZDROWIE PONAD WSZYSTKO
Zdrowie to nowa, świecka religia 21. wieku, obejmująca szeroką koncepcję w aspekcie podnoszenia jakości życia. To już nie tylko dobrostan fizyczny, ale ogólna żywotność, aktywność, wygląd i dobrostan psychiczny. Odrzuca się choroby, niedołężność, starość. W Polsce zdrowie to niezmiennie od wielu lat wartość nr 1 o rosnącym znaczeniu. Zmienia się jednak podejście do zdrowia, które ma nie tylko praktyczny i fizyczny wymiar, jak dawniej (czyli „nie bycie chorym”). Być w dobrym zdrowiu to także kwestia pozycji i statusu, coraz mniej „wypada” chorować… Wkrótce zamiast o leczeniu choroby będziemy mówić raczej o „utrzymywaniu zdrowia”.
W wielu kategoriach, zwłaszcza spożywczych, nie wystarczy aby marki spełniały tylko swe główne funkcje, muszą zawierać wartość dodaną dla szeroko rozumianego zdrowia (nawet w kategoriach z natury zdrowych!)